В апреле 2023 года цены на большинство светопрозрачных конструкций, державшиеся практически неизменными 6 месяцев подряд, сдвинулись вверх. Основной причиной поднятия цен на окна послужил рост курсов иностранных валют по отношению к рублю. Но, если бы «скачка» курсов не было, его следовало бы придумать, так как медленный и не заметный потребителю, рост цен на комплектующие все равно происходил.
Нивелировалась «инфляция материалов» только тем, что обработчики, из-за падения спроса и боязни упустить свою долю рынка, с оглядкой на конкурентов, сколько могли, сдерживали поднятие отпускных цен. Так что цены все равно бы сдвинулись вверх, вопрос был только во времени.
На сколько поднялись цены на окна в апреле 2023?
Корректировка цен на светопрозрачные конструкции была задекларирована на уровень 6-8% в сторону увеличения. Примерно такому уровню соответствовал рост курсов иностранных валют. И хотя ставить знак между этими событиям не совсем корректно, уровни были обозначены и как ни странно они похоже были выдержаны.
Безусловно, тщательный анализ ситуации покажет, что некоторые производители подняли цены на меньшие, а кто-то на большие значения, средний уровень цен поднялся именно на 6-8%. И это очень хорошо, так как в этот раз обработчики были вынуждены взять на себя часть рисков дальнейшего роста курсов валют и разделили риски с другими участниками рынка и потребителями.
Как отреагировал оконный рынок на поднятие цен?
Оконный Рынок в очередной раз показал, что его эластичность выше, чем можно было ожидать. После объявления о поднятии цен, произошел резкий скачок спроса, и количество желающих купить окна по «старой цене» практически удвоилось, но самое интересное не в этом. Главное, что спрос резко не упал, когда ценники поменялись.
Спрос ожидаемо снижается, но снижается он плавно, без скачков и срывов. И хотя сегодня он в количественном выражении практически вернулся на прежний уровень (до подорожания), можно констатировать следующее:
- Цены «переставлены» на новый уровень;
- Этот уровень примерно на 8-10% выше, чем был ранее;
- Динамика спроса показывает, что повышение цен в апреле может соответствовать новому равновесному состоянию оконного рынка.
Найдено ли новое ценовое равновесие?
Пока еще очень рано делать какие-либо выводы, даже анализировать данные наблюдений пока еще рановато, но, новые ценовые уровни все-таки обозначены. Станут ли они равновесными, покажет время, сейчас курсы валют снова начали разнонаправленное движение, это может внести напряженность и заставить участников рынка со слабыми нервами предпринять необдуманные шаги.
Хотя, следует отметить, что сегодня на рынке игроков «со слабыми нервами» практически не осталось. Это внушает оптимизм, и пока необходимо еще понаблюдать за тем как будут развиваться события.
Выводы:
- На оконном рынке произошло важное событие – корректировка цен в сторону увеличения;
- Рынок отреагировал спокойно, новые ценовые уровни приняты участниками рынка;
- Динамика спроса на светопрозрачные конструкции и конкурентная обстановка показывают, что рынок в меру эластичен и расположен к дальнейшему развитию.
Размещение и использование (полностью или частично) данного материала допускается только при наличии активной гиперссылки на rsoserv.ru