Изменения на рынке ПВХ окон в первой половине 2021?
Самая большая и важная новость – выросли цены. Причем цены выросли не «к сезону» как было ранее, а рост превратился в череду спонтанных заявлений различных производителей и поставщиков. Обоснование — действия поставщиков исходных компонентов для окон: смолы ПВХ, металла, стекла.
Необходимо заметить, что цены на другие строительные материалы тоже выросли, и мы видим все признаки разгоняющейся инфляции на рынке строительных материалов.
Причины роста цен на окна ПВХ и комплектующие в 2021 году
На мой взгляд, причины роста цен на окна ПВХ (и другие современные окна) в следующем:
- Рост спроса на окна и другие строительные материалы;
- Провальная стратегия многих производителей и поставщиков сырья и комплектующих для производства окон, приведшая к дефициту;
- Отсутствие грамотного регулирования на оконном рынке России и в строительной отрасли в целом, что позволяет крупным игрокам бесконтрольно манипулировать ценами;
- Снижение уровня конкуренции на оконном рынке, за счет ухода мелких и средних обработчиков.
Дам несколько пояснений предложенной классификации причин роста цен на пластиковые окна.
Поставщики обосновывают рост цен на компоненты возросшим спросом и невозможность его быстро удовлетворить, это правда лишь отчасти. В не меньшей мере это последствия плохого менеджмента и прогнозирования в период пандемии. Понятно, что ситуация была непривычная и сложно предсказуемая, но все равно действия крупных производителей сырья плохо укладываются в логику. Многих ошибок, касающихся логистики и формирования запасов можно было избежать. Тем не менее, мы там, где мы есть.
Спрос на окна ПВХ в 2021 году действительно вырос?
Ответ – «Да» вырос. Это обстоятельство «потянуло» за собой всю цепочку формирования себестоимости окон. Естественно поставщики не могли не отреагировать на новые обстоятельства. Насколько адекватная была реакция — мы все скоро узнаем.
Чем обусловлен рост спроса на окна и строительные материалы? Факторов несколько:
- Оконному рынку предъявлен «отложенный спрос» с периода пандемии;
Объяснять этот факт наверное не имеет смысла, все очевидно. Пока все «сидели по домам» стройки стояли. Как только ограничения стали снимать, стройки (большие и малые) заработали.
- Мировой рынок получил большой объем финансовых вливаний:
Мировые правительства компенсировали гражданам кризисные ограничения деньгами. Объем вливаний в экономику был довольно значительный и для того, чтобы как то регулировать финансовую ситуацию, необходимо было каким-то образом абсорбировать эти объемы, чтобы не разогнать общую инфляцию.
Для решения таких проблем в таких масштабах не так много механизмов. Основной механизм – конечно фондовый рынок, и он задействован на все 100%. Что можно было сделать еще? Разогнать цены на продовольствие – опасно, за этим внимательно следят граждане. Остаются проверенные варианты – ипотека, недвижимость и строительство. Они и были задействованы.
Возникает естественный вопрос, почему выросли цены на окна ПВХ в России?
Действительно, наше правительство не особо «заливало» население и бизнес деньгами, почему мы получили рост цен на комплектующие для окон и другие строительные материалы? Ответ простой – мы получили последствия без причин.
Спрос на окна ПВХ в 2021 году действительно вырос, а вот предложение стало ограниченным. Почему?
- Проблему отсутствия средств для удовлетворения спроса наши граждане решили очень просто, раз государство не дает деньги, их надо у государства занять.
По данным РБК: «Российские банки выдали рекордное количество потребительских кредитов. Ориентировочно на сумму 622 млрд. руб. Это на 8,45% выше, чем в мае этого года».
- В пользу увеличения спроса на спроса стройматериалы сыграл и факт продления «льготной ипотеки». Постановление об этом подписал премьер-министр России;
- Большая часть комплектующих для окон импортная или делается из импортного сырья, поэтому глобальный дефицит отразился на нас самым непосредственным образом. Европейские и Китайские рынки в первую очередь удовлетворяют свои потребности, нам – по остаточному принципу;
- Возникла ситуация когда каждый элемент цепочки «поставка-производство» закладывает свой маленький процент страхования от рисков, в результате потребитель оплачивает все риски цепи. Цена при этом – скачет галопом!
Подведем промежуточные итоги первого полугодия 2021 года
- Рост цен на окна ПВХ явно обозначился и стал непредсказуемым. Разогнанная инфляция в сфере стройматериалов ничем не отличается от инфляции в других отраслях (продовольствии или недвижимости), её последствия будут такими же. Сначала непрогнозируемый рост цен, потом непрогнозируемый, потом спад потребления и возникшая необходимость решать проблему. Как её будут решать? Скорее всего – никак, при существующих методах. Компании будут держать ситуацию «До последнего», надеясь, что конкуренты умрут раньше;
- Пандемия «отменила» выставку «МосБилд». То есть, формально выставка прошла, но она была «скомканной» и не дала даже минимального импульса для позитивного развития оконного рынка. Предпримут ли поставщики или компании-обработчики шаги для развития рынка светопрозрачных конструкций? Скорее «нет», чем «да», они заняты другими проблемами. Возник дисбаланс, дефицит и вытекающая из них нестабильность.
Выводы:
- Выросли цены на окна ПВХ, комплектующие для производства окон и другие строительные материалы;
- Лидеры отрасли (обработчики) и поставщики оказались не готовы к всплескам спроса. Начались перебои, утерян контроль за располагаемыми ресурсами;
- Явно обозначилась тенденция — снижения качества за счет «мнимой» экономии производителя, который пытается компенсировать рост цен предложением более дешевых комплектующих, выиграть ценовую гонку с конкурентами;
- К счастью, пока еще не произошло сговора «Гигантов», хотя тенденция ценовых «параллелей» уже обозначилась;
- Спрос все еще есть. Хотя факторы, его поддерживающие, близки к исчерпанию;
- К сожалению, из факторов, сдерживающих рост цен, остался только спрос. Конкуренция практически уничтожена. Уход мелких и средних компаний обработчиков перестал давать положительный эффект и теперь «гиганты» остались «наедине». Посмотрим, готовы они к такой ситуации или нет?
