Оконный рынок в мае 2025 года снова находится на перепутье. После взлета цен на старте 2025 года, наступила незначительная коррекция и рынок замер в ожидании восстановления спроса.
Май – не самый подходящий месяц года для подведения итогов. Еще не «половина» года, нет формализованной отчетности, только что завершилась череда праздников и подводить даже промежуточные итоги вроде бы рановато. Но, это 2025 год, он начался нестандартно и события на оконном рынке происходят такие, что укладывать их в привычную логику получается с трудом.
Давайте вспомним:
- Февраль 2025 года, инцидент в Кстово с обломками беспилотника, упавшими на территории «Сибур-Кстово», вызвал необъяснимую реакцию производителей ПВХ систем. Временная и не очень продолжительная остановка «одного из» производств ПВХ смолы побудила поставщиков ПВХ систем поднять цены на свою продукцию. Далее, пошла цепная реакция. Поставщики компонентов для производства СПК начали увеличивать цены, что привело к росту цен на готовые окна в межсезонье;
- После того, как была исчерпана «инерция» спроса, рынок оказался в ситуации, когда все внешние и внутренние факторы были против его роста.
В марте 2025 года мы фиксировали рост цен по сравнению с декабрем 2024 года на «стандартные-белые» ПВХ окна на 5.3% (в среднем). Это в «межсезонье», без видимых причин, в условиях, когда «из каждого утюга» звучало:
- Центробанк «охлаждает» экономику, увеличивая (не снижая) ключевую ставку;
- Сокращается выдача ипотечных кредитов;
- Изменяются условия использования «Эскроу-счетов».
К чему могло привести такое положение дел? Только к замедлению рынка СПК и сокращению (падению) спроса.
Как обстоят дела с ценами на ПВХ конструкции в данный момент?
На момент написания обзора цены на стандартные ПВХ конструкции скорректировались на 3-4% вниз от значений, зафиксированных 19 марта 2025 года. Много это или мало? По нашему мнению, коррекция вниз может продолжиться. Какова будет её глубина? На этот вопрос ответить определенно практически невозможно, потому что эта коррекция может стать как поиском нового равновесия, так и началом тектонических сдвигов (изменений) на рынке СПК.
** Для справки: Цены на ПВХ конструкции 26.04.2024 были на 8% ниже (43 177 руб.) чем цены на сегодняшний день (46 928 руб.). Сравнение по Rehau Blitz New.
Похоже, что оказывать влияние на рынок начнут те, кто всегда раньше был «в тени». Владельцы производств непрерывного цикла, таких как ПВХ и стекло, будут вынуждены посмотреть на рынок и принять участие в регулировании цен.
Дополнительные факторы, которые могут оказать влияние на рынок СПК
Похоже, что рынку СПК придется вспомнить и про старое-доброе «Качество». И качество придется оплачивать не только клиентам, потому что «время пришло». За последние 2 года приняты несколько ГОСТов, чье значение пока не оценено должным образом, но осталось всего несколько шагов до момента, когда они станут аргументами в спорах.
Пока, к сожалению, вслед за снижением качества, падает и престижность ПВХ окон. Это отражается на стремлении части заказчиков перейти в сегмент алюминиевых конструкций. Отмечается повышение доли алюминиевых конструкций в общем объеме на 5-10% за последнее полугодие. Пока отметим это как новую положительную тенденцию, которая может поддержать спрос.
Мы предполагаем также, что снижение спроса приведет к появлению (обострению) конкуренции между всеми участниками рынка.
Все, что было сделано в рамках импортозамещения, должно дать результат. Если флаг «Качества» будет поднят и станет аргументом при сравнении предложений поставщиков, есть надежда на оздоровление рынка.
Выводы:
- Рынок СПК явно замедляется, отмечается падение спроса на все виды и типы конструкций. Наблюдается коррекция цен в сторону снижения. На момент написания обзора снижение составляет 3-5% (по сравнению с ценами на 19.03.2025).
- Дальнейшая коррекция цен «вниз» может привести к восстановлению спроса и оздоровлению рынка за счет ухода с рынка менее эффективных участников.